در سال ۲۰۱۰، شرکت دیزنی یکی از محبوبترین انیمیشنهای خود را با نام «گیسوکمند» (Tangled) منتشر کرد. این انیمیشن بر اساس داستان کلاسیک «راپونزل» از برادران گریم ساخته شد. اما نکتهای که بسیاری را شگفتزده کرد، تغییر نام دیزنی برای این فیلم بود. چرا شرکت دیزنی تصمیم گرفت نام آن را از «راپونزل» به «گیسوکمند» تغییر دهد؟ این مقاله به بررسی دلایل این تصمیم و تأثیر آن بر موفقیت فیلم میپردازد.
استراتژی جدید بازاریابی دیزنی
پس از اکران «شاهزاده و قورباغه» (The Princess and the Frog) در سال ۲۰۰۹، دیزنی متوجه شد که عنوان فیلم نقش مهمی در جذب مخاطبان ایفا میکند. فروش این فیلم کمتر از حد انتظار بود و تحلیلگران معتقد بودند که دلیل اصلی آن، کلمه «شاهزاده» در نام فیلم است که باعث شد مخاطبان پسر نسبت به تماشای آن بیعلاقه شوند. تغییر نام دیزنی در مورد «گیسوکمند» دقیقاً برای جلوگیری از چنین اتفاقی انجام شد.
مدیران دیزنی دریافتند که اگر نام فیلم فقط بر شخصیت اصلی زن متمرکز باشد، ممکن است نتوانند مخاطبان پسر را به خود جذب کنند. بنابراین، به جای نام «راپونزل»، که تنها به شخصیت اصلی اشاره دارد، عنوانی را انتخاب کردند که نشاندهنده داستانی گستردهتر باشد.
تمرکز بر دو شخصیت اصلی
یکی دیگر از دلایل مهم تغییر نام دیزنی برای این انیمیشن، تمرکز بر روی هر دو شخصیت اصلی داستان بود. در «گیسوکمند»، نه تنها راپونزل، بلکه فلین رایدر نیز نقش کلیدی در داستان دارد. نام «راپونزل» میتوانست این تصور را ایجاد کند که فیلم تنها دربارهی یک شخصیت زن است، در حالی که «گیسوکمند» عنوانی خنثیتر بود که هم راپونزل و هم فلین را شامل میشد. این تصمیم به دیزنی کمک کرد تا طیف وسیعتری از مخاطبان را جذب کند.
جذب مخاطبان گستردهتر
دیزنی قصد داشت «گیسوکمند» را به عنوان یک فیلم خانوادگی و نه فقط یک فیلم پرنسسی معرفی کند. با استفاده از تغییر نام دیزنی، آنها موفق شدند بازاریابی را به گونهای انجام دهند که پسران و دختران هر دو به دیدن فیلم علاقهمند شوند. این تصمیم به موفقیت فیلم در گیشه کمک زیادی کرد و نشان داد که تغییر نام میتواند در جذب مخاطب بسیار مؤثر باشد.
تأثیر تغییر نام بر فروش فیلم
یکی از نتایج مهم تغییر نام دیزنی برای این فیلم، موفقیت فوقالعاده آن در گیشه بود. «گیسوکمند» توانست بیش از ۵۹۰ میلیون دلار در سراسر جهان فروش داشته باشد، در حالی که «شاهزاده و قورباغه» تنها حدود ۲۷۰ میلیون دلار فروخت. این تفاوت نشان داد که انتخاب نام مناسب میتواند تأثیر چشمگیری بر استقبال مخاطبان و میزان فروش داشته باشد.
همچنین، منتقدان از این فیلم استقبال خوبی کردند و آن را یکی از بهترین انیمیشنهای دیزنی نامیدند. ترکیب داستانی جذاب، شخصیتهای قوی و جلوههای بصری خیرهکننده باعث شد که «گیسوکمند» به یکی از موفقترین آثار دیزنی تبدیل شود.
آیا تغییر نام یک استراتژی موفق بود؟
تغییر نام دیزنی در مورد این انیمیشن نشان داد که بازاریابی صحیح و انتخاب نام مناسب چقدر میتواند در موفقیت یک فیلم نقش داشته باشد. پس از این تغییر، دیزنی از استراتژیهای مشابهی برای دیگر فیلمهای خود استفاده کرد. برای مثال، فیلم «یخزده» (Frozen) که بر اساس داستان «ملکه برفی» نوشته شده بود، نیز نامی خنثیتر و جذابتر نسبت به عنوان اصلی داستان داشت.
نتیجهگیری استراتژی تغییر نام دیزنی
در نهایت، تغییر نام دیزنی از «راپونزل» به «گیسوکمند» یک تصمیم هوشمندانه بود که به موفقیت این فیلم کمک زیادی کرد. این تغییر نام باعث شد که فیلم برای طیف وسیعتری از مخاطبان جذاب باشد و در نتیجه، فروش بالاتری داشته باشد. تجربه دیزنی در این زمینه نشان داد که نام یک فیلم میتواند تأثیر قابلتوجهی بر استقبال عمومی داشته باشد و در موفقیت آن نقش کلیدی ایفا کند.
امروزه «گیسوکمند» بهعنوان یکی از محبوبترین انیمیشنهای دیزنی شناخته میشود، و این موفقیت را تا حد زیادی مدیون استراتژی درست تغییر نام دیزنی است.
