فیسبوک، بزرگ‌ترین شبکه‌ی اجتماعی جهان، تصمیم گرفته است معیار اصلی سنجش عملکرد پست‌ها را تغییر دهد. از این پس، میزان بازدید به‌عنوان مهم‌ترین معیار ارزیابی محتوا در این پلتفرم در نظر گرفته می‌شود. این اقدام، که پیش‌تر در اینستاگرام نیز اجرا شده بود، برای ساده‌تر کردن ارزیابی عملکرد محتوا انجام شده است. در این مقاله ای بازی، به تغییرات جدید فیسبوک و تاثیر آن‌ها بر کاربران و تولیدکنندگان محتوا می‌پردازیم.
بازدید، معیار اصلی سنجش محتوا در فیسبوک
فیسبوک اکنون بازدید را به‌عنوان معیار اصلی برای ارزیابی عملکرد پست‌ها در پلتفرم خود معرفی کرده است. این تغییر شامل انواع مختلف محتوا، از ویدیوها گرفته تا تصاویر و پست‌های متنی می‌شود. به گفته‌ی آدام موسری، مدیر اینستاگرام، این اقدام به‌منظور ساده‌تر کردن درک عملکرد محتوا با استفاده از یک معیار یکسان در کل پلتفرم انجام شده است. برای ویدیوهای Reels، هر بار پخش یک بازدید محسوب می‌شود، در حالی که برای سایر پست‌ها هر بار نمایش آن‌ها در صفحه‌ی کاربر به‌عنوان یک بازدید ثبت می‌گردد. حتی اگر کاربر چندین بار یک محتوا را مشاهده کند، هر بار نمایش به‌عنوان یک بازدید جدید ثبت خواهد شد.
تغییرات در پلتفرم‌های متا و اهمیت بازدید برای تولیدکنندگان محتوا
هم‌زمان با این تغییرات در فیسبوک، متا قابلیت نمایش تعداد بازدید را برای پست‌های تردز نیز اضافه کرده است. این تغییرات به‌منظور شفافیت بیشتر برای تولیدکنندگان محتوا انجام شده و به آن‌ها کمک می‌کند تا بتوانند عملکرد پست‌های خود را بهتر ارزیابی کنند. البته، هرچند که معیار بازدید برای برندها و شرکت‌ها می‌تواند بسیار مفید باشد، برای کاربران عادی احتمالاً چندان کاربردی نخواهد بود. مشاهده‌ی تعداد بازدیدها ممکن است به کاربران بگوید که پست‌شان چند بار در صفحات دیگران ظاهر شده، اما توضیح دلیل نمایش این محتوا نیاز به تحلیل‌های پیچیده‌تری دارد.
توجه به معیار بازدید تنها مختص فیسبوک و اینستاگرام نیست. از زمان خریداری توییتر توسط ایلان ماسک و تغییر نام آن به ایکس، بازدید به یکی از معیارهای کلیدی این پلتفرم تبدیل شده است. اگرچه معیارهای مختلفی مانند بازدید، نمایش و سایر شاخص‌ها، ماهیت نسبی دارند و قابلیت تغییر دارند، اما آنچه واضح است این است که هر پلتفرم با توجه به اهداف تجاری خود کاربران را به اهمیت‌دادن به برخی معیارها ترغیب می‌کند. در حال حاضر، هدف متا این است که کاربران را به تماشای بیشتر محتوا و اسکرول‌کردن مدوام تشویق کند.
کلام آخر
متا، به‌عنوان صاحب فیسبوک و اینستاگرام، تصمیم گرفته است تا معیار اصلی سنجش عملکرد محتوا را تغییر دهد و بازدید را به‌عنوان معیار اصلی معرفی کند. این تغییرات نه تنها به برندها کمک می‌کند تا عملکرد محتوای خود را بهتر درک کنند، بلکه بیانگر تلاش متا برای جذب بیشتر توجه کاربران و تشویق آن‌ها به حضور طولانی‌تر در پلتفرم‌هایش است. با اینکه این تغییرات ممکن است برای کاربران عادی چندان جذاب نباشد، اما بدون شک تأثیرات گسترده‌ای بر نحوه‌ی تعامل کاربران با شبکه‌های اجتماعی خواهد داشت.
تاریخ آخرین آپدیت: ۲۶ام آبان ۱۴۰۳
